En su apuesta por la sostenibilidad, Adidas ha presentado las Futurecraft Loop, unas zapatillas deportivas 100% reciclables.
Adidas ha presentado en Nueva York las deportivas Futurecraft Loop, fabricadas para ser 100% reciclables. Son probablemente sus zapatillas deportivas más arriesgadas e innovadoras y, si acaban teniendo éxito, podrían transformar el mundo del calzado tal y como lo conocemos.
Se trata de una fuerte apuesta por la sostenibilidad, ya que será posible desechar las zapatillas y fabricar unas nuevas sin perder material por el camino. Adidas ya anunció en 2015 que iba a convertir el plástico de los océanos en zapatillas, pero para la marca no es suficiente reciclar, porque todas las zapatillas acaban siendo desechadas.
La idea de Adidas es implantar este modelo no solo en el sector de las zapatillas, sino en toda la industria. Las Futurecraft Loop son unas deportivas que, aunque están preparadas para la mayoría de corredores, es posible que no alcancen la mejor calidad ni sean las más apropiadas para el running. Pero tienen algo que ninguna hasta ahora tenía: están fabricadas completamente en plástico y eso hace que se puedan fundir y rehacer.
Al contrario que las zapatillas de running tradicionales, hechas de una docena de materiales diferentes que tienen que ser separados para reciclar, las Futurecraft Loop hacen que este proceso se simplifique al máximo. De esta manera, se consigue que del material de unas zapatillas desechadas haya suficiente para fabricar las siguientes. La suela, la parte superior, la entresuela esponjosa o incluso los cordones son de poliuretano termoplástico (TPU).
Adidas considera que sus nuevas zapatillas son todavía una versión beta, ya que la marca aún tiene que investigar cuántas veces podrá ser reciclada una misma zapatilla y hasta qué punto la calidad del plástico se degrada en cada ciclo.
Según explica Gizmodo, el proceso de reciclaje de Adidas todavía no es efectivo y la compañía solo es capaz de reutilizar entre el 5 y el 10% de la primera generación de las Loop. El resto del material no se destina a la segunda generación de zapatillas, sino a otros productos Loop de la marca. Adidas ha comentado que ya está probando con prototipos capaces de reciclar el 50% del material y que esperan haber mejorado el proceso de aquí a un año.
De momento, Adidas no las venderá al público, aunque sí las ha empezado a repartir entre un grupo de unos 200 influencers para que las prueben y las devuelvan para ser recicladas y probadas de nuevo. Se trata de una fase inicial para prepararse ante lo que será el lanzamiento oficial y comercial de las Futurecraft Loop, en la primavera de 2021.
Fuente: Marketing Directo
