Las marcas que más crecen en el mercado local son Brahma, Swift, Baggio, Dove y Sedal; y dentro del Top 10 Natura y Lucchetti son las dos que más evolucionan al alcanzar al 81% y 75% de la población respectivamente, según se desprende del estudio Brand Footprint, que por tercer año consecutivo lanzó Kantar Worldpanel.
En Latinoamérica, Tang y Pepsi son las que más crecen dentro de las 10 primeras marcas: Tang llega al 62% de los hogares y es adquirida en promedio nueve veces al año, y Pepsi con un 45% de adeptos tiene una frecuencia de compra de casi una vez al mes.
Al analizar la marca Dove, que es una de las que más evoluciona localmente, también se destaca tanto en Latinoamérica como globalmente ya que es una de las que más incrementa su CRP (Consumer reach points) en todo el mundo.
Por su parte, Lifebuoy es la que más asciende dentro del top 10 global con un crecimiento de su CRP de un 7% y es una de las 10 marcas que más avanza a nivel global, y el top 3 lo lideran Downy, Vim y Sedal. En Argentina, Lifebuoy se ubica fuera del top 200 pero subió dentro del ranking nueve lugares en comparación al año pasado, alcanzando a más del 9% de los hogares.
Metodología de Brand Footprint
El reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel hace un ranking de las marcas de consumo masivo más elegidas a través de 35 países alrededor del mundo, comprendiendo 956 millones de hogares y considerando a más de 200 mercados de consumo masivo. Se basa en un análisis de medición sobre cuántos hogares compraron una marca al menos una vez entre Nov.2013 y Oct. 2014 (penetración) y el promedio de veces que el hogar compra la marca (frecuencia). El cálculo usa una nueva métrica, Consumer Reach Points, el cual mide la fuerza de una marca basándose en cuántos consumidores están comprándola y cuántas veces.
