DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores femeninos en el mundo actual y la relación de ellas con la organización familiar. En todos los casos los resultados son emergentes cualitativos surgidos de focus groups y entrevistas en profundidad realizadas a mujeres entre 25 a 45 años que habitan en el áreas metropolitanas.
Estos estudios revelaron las familias invierten el doble en alimentos y limpieza, que en educación, en tanto que para el tiempo libre aplican el mismo nivel de gastos que para la formación de sus hijos.
En relación con la limpieza se ha detectado que:
* Los hábitos que se expresan comunes en el cuidado de la ropa de su familia se resumen en:
– Usan lavarropas automático.
– Separan la ropa por colores.
– Mantienen el lavado a mano de la ropa fina.
– Refriegan si no sale con el lavarropas
– Envían a lavar fuera de casa sólo los acolchados
* Para secar optan por:
– El sol, el centrifugado del lavarropas -argumentan- deja muy seca la ropa.
– Cuando la exponen al sol, dan vuelta la ropa para preservar el color.
* ¿Cuándo lavan la ropa?
– Durante el día, preferentemente temprano para que la ropa se seque.
– Durante la noche, para que por la mañana esté seca.
– Al llegar, si hay ropa sucia.
– Nunca si llueve.
* ¿Cómo compran el producto para lavar la ropa?
– Envases grandes: Ala de 800 gr, Skip de 6 kg, para despreocuparse.
– Semanalmente.
* Qué productos complementarios eligen (en orden de importancia)
– Suavizantes.
– Lavandina de ropa blanca.
* Para la elección de los productos coinciden en que “la compra depende del dinero”, porque estimas que los “mejores son los más caros”.
* De qué modo se dan cuenta que son mejores? Dicen que “Al sacar la ropa te das cuenta: sale más limpia, y el perfume es importante, les sentís el olor, a los demás, no”.
* En relación con los productos de limpieza:
– Se compran de acuerdo a la necesidad debido al aumento de los precios.
– Hay fuerte valorización de la fragancia
– Privilegian los desinfectantes: Lisoform, Ayudín.
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
