DatosClaros (www.datosclaros.com), especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, está desarrollando tareas de estudio en torno a cuestiones de inclusión social joven. En ese marco es que estuvo indagando sobre el tipo de conexiones de Internet que posee ese nicho. Las conclusiones indicaron que:
– La computadora es una una ventana al mundo para los encuestados.
El 79% de los jóvenes tienen computadora en sus casas.
En el nivel socioeconómico ABC1 la posee el 100 % de los encuestados.
C2 92 %.
C3 84 %.
D1, D2 y E 70 %.
Cantidad de computadoras en el hogar
2, el 27 %.
3, el 10 %.
Más de 3, el 6 %.
1, el 57 %.
Una computadora (por nivel socioeconómico) tienen:
23 % de los ABC 1.
29 % de los C2.
61 % de los C3.
72 % de los D1, D2, E.
Dos computadoras tienen:
32 % entre los jóvenes de nivel socioeconómico ABC 1.
35 % C2.
29 % C3.
23 % D1, D2 y E.
Tres computadoras tienen:
23 % de los jóvenes de nivel ABC 1
22 % C2
8 % C3
4 % D1, D2 t E
Más de 3 computadoras tienen:
22 % de los jóvenes de nivel ABC1
14 % C2
2 % C3
1 % D1, D2, E
La computadora es una herramienta para…
– comunicarse,
– entretenerse,
– hacer la tarea escolar,
– informarse.
Datos técnicos del estudio:
Etapa Desk Research:
5 entrevistas: Personas que, por su conocimiento y experiencia en el tema de la educación y la tecnología, se convierten en informantes claves para este estudio.
Etapa cualitativa:
24 entrevistas: jóvenes de 14 a 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. 2 entrevistas en profundidad por segmento conjugando NSE, genero y edad.
Etapa cuantitativa:
Encuesta coincidental a la salida de escuelas de AMBA.
Universo: Jóvenes de entre 14 y 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. Unidad de información/punto muestra: escuelas de nivel medio de AMBA.
Muestra estratificada de escuelas de AMBA distribuidas en segmentos alto, medio y bajo. Cantidad de casos: 570.
Metodología: Se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas.
Fecha de campo: Noviembre 2010
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública utilizando herramientas digitales. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Han desarrllado más de 400 estudios en 10 países.
Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
