El interés en la ginebra entre los bebedores del Reino Unido ha caído drásticamente este año, pero los cócteles de vodka y martini han despegado, según los datos publicados hoy.
Las búsquedas en línea de ‘gin’ disminuyeron un 14% año tras año, mientras que las búsquedas de ‘gin & tonic’ disminuyeron un 22%, ‘Hendricks Gin’ en un 16% y ‘Gordons Gin’ en un 14%.
Al mismo tiempo, las búsquedas en línea de martinis inusuales están aumentando en comparación con 2020: las búsquedas de ‘martini de maracuyá’ han aumentado en un 69%, ‘martini estrella porno’ en un 22% y ‘martini espresso’ en un 7%.
Las marcas de vodka también han experimentado un aumento en popularidad, con las búsquedas de ‘Absolut Vodka’ hasta un 108%, ‘Smirnoff Vodka’ hasta un 32% y ‘Beluga Vodka’ hasta un 30%. La actividad del término de búsqueda más genérico ‘vodka’ también ha aumentado un 10% interanual.
El análisis fue realizado por el experto en búsquedas en línea MediaVision, utilizando su herramienta patentada Digital Demand Tracker que analiza los datos de búsqueda de AdWords y Google Trends.
También descubrió que la bebida básica del torneo de tenis de verano, Pimms, regresó este año, con el regreso de Wimbledon luego de su cancelación en 2020.
En las semanas alrededor de Wimbledon este año (1 de junio – 31 de julio), el término de búsqueda ‘Pimms’ experimentó un aumento del 57% en comparación con el año anterior, superando las búsquedas de favoritos del Reino Unido como ginebra, vodka y tequila durante el período que rodea al evento.
Incluso en el resto de los meses de verano, los Pimms se mantuvieron en un lugar destacado en la agenda de consumo de bebidas de la gente, con volúmenes de búsqueda que aumentaron un 15% con respecto al año pasado, lo que sugiere que las bebidas más “sociables” han estado en el menú.
Louis Venter, director ejecutivo de MediaVision, comenta: “Los hábitos de bebida del Reino Unido parecen estar cambiando, ya que la ginebra ha sido a menudo un elemento básico de las reuniones sociales en el pasado. Parece que las bebidas a base de vodka y los martinis ahora están avanzando en las apuestas de popularidad.
“El fuerte aumento en el interés en Pimms este verano, mientras tanto, muestra que eventos como Wimbledon tienen un impacto definitivo en lo que bebemos y cuándo. Con tanto de 2020-21 dedicado a recuperarse de los rigores del encierro, no es de extrañar que la gente esté empujando el barco y probando algo nuevo en lo que respecta a sus bebidas “.
Fuente: Retail Times
