Funciones basadas en la IA permiten hacer mejores predicciones a gran velocidad en entornos muy imprevisibles
Hasta ahora, las marcas han tenido que dedicar el 80% de su tiempo a clasificar datos del mercado, dejando sólo el 20% para la toma de decisiones clave a partir de esos datos. gfknewron ha cambiado esta situación. Impulsado por una potente Inteligencia Artificial (IA) que continuamente es validada por los expertos de GfK, proporciona acceso instantáneo a los análisis independientes y predictivos de GfK para la industria de consumo de tecnología en 27 países, y sigue creciendo. Los clientes utilizan gfknewron para detectar señales en el mercado que muestran lo que viene.
Las más recientes características en una trayectoria continua de actualizaciones ahora ayudan a los clientes de GfK a mejorar su gasto en marketing y ventas y a incorporar un ritmo significativamente mejorado basado en KPI en sus organizaciones. Entre las funciones adicionales introducidas recientemente se encuentra la identificación de la diferencia que los consumidores están dispuestos a pagar por un producto respecto a otro similar, además de un simulador integrado que comprueba el precio óptimo de una promoción de producto. Asimismo, el análisis continuo, basado en IA proporcionan información que facilita la toma de decisiones críticas en relación con los diferentes productos y asignaciones de stock. Los usuarios pueden alternar sin problemas entre los análisis de ventas (lo que la gente está comprando) y una nueva sección que muestra la información de los consumidores (por qué la gente está comprando), todo dentro de una misma solución.
Peter Feld, director general de GfK, señala que gfknewron 2.0 es un hito en nuestra transformación para convertirnos en un proveedor de inteligencia basado en IA “al alcance de la mano”, junto con la consultoría, dentro de los bienes de consumo tecnológico. A lo largo de los últimos dos años, hemos trabajado codo a codo con los clientes para crear una herramienta revolucionaria lista para impulsar el crecimiento de nuestros clientes. Lanzada en un momento en el que la disrupción mundial ha trastocado los patrones normales del mercado, muchos de nuestros principales clientes ya la están utilizando para ver lo que se avecina y actuar con rapidez en la toma de decisiones para un crecimiento empresarial sostenible”.
Kriti Sharma, vicepresidente de producto de gfknewron, añadió: “Desde la predicción de futuras tendencias del mercado hasta la comprensión del comportamiento y las necesidades de los consumidores, gfknewron se ha convertido en el compañero de confianza de las marcas, impulsado por IA, que les ayuda a tomar estas importantes decisiones. Con 20 mil recomendaciones generadas cada semana, todos los usuarios de gfknewron son capaces de predecir qué es lo que sigue en cuanto a estrategias de precios, panorama de la competencia y puntos de contacto con el consumidor, con la “capacidad de explicación” integrada en nuestra experiencia de IA”.
Nuevas y potentes características en gfknewron 2.0
La última ronda de nuevas funciones agregadas a gfknewron incluyen:
- Proyección de ventas asistida por IA: una previsión objetiva y continua a corto plazo sobre la cual tomar decisiones con confianza sobre el pedido y la asignación de inventarios críticos. Diseñado para ayudar a los gestores de ventas y de cuentas clave a maximizar las ventas a corto plazo y minimizar las situaciones de exceso o falta de existencias;
- Ingreso Premium: mide la prima que los consumidores están dispuestos a pagar por un producto respecto a otra opción similar, frente a sus competidores. Se basa en factores tan diversos como la opinión de los consumidores sobre su marca, la diferenciación de las características, las promociones que realiza, incluso las condiciones de la garantía. Ayuda a los equipos a definir y gestionar su estrategia de crecimiento rentable;
- Planificador de promoción de precios: una función interactiva que encuentra el precio promocional óptimo para su modelo y muestra el impacto que tendrá una promoción, tanto en las ventas de sus modelos como en las de sus competidores. Ayuda a los equipos a planificar las promociones para maximizar los ingresos y quitar participación a los principales competidores;
- Inteligencia de marca y marketing: introduce el sentimiento y la percepción del consumidor en la misma plataforma que los análisis de ventas. Ayuda a las marcas a entender el panorama de la competencia para impulsar una mayor conversión de los compradores, identificando los impulsores de la compra y los puntos de contacto de marketing más impactantes en toda la categoría;
- Resumen global: una poderosa visión de conjunto de su rendimiento en todos sus mercados y grupos de productos clave. Ayuda a los altos ejecutivos a identificar rápidamente los riesgos más apremiantes, las historias de éxito, y a gestionar mejor los equipos que trabajan en cada mercado.
Más información sobre las últimas funciones de gfknewron en www.gfk.com/gfknewron.
