La compra de zapatillas se recupera lentamente

La compra de zapatillas se incrementa anualmente un 3% y el primer trimestre –que es cuando se registra el mayor crecimiento de las deportivas-, es clave para la recuperación de la categoría, según se desprende del análisis sistemático que realiza Kantar Worldpanel.

“El primer trimestre del año suele ser un período fuerte para la categoría ya que la vuelta al colegio siempre aporta positivamente, y tras un año que cerró en caída es importante haber tenido un buen comienzo de año”, explica Jorge Guauque, director de cuentas de Kantar Worldpanel.

En el período de regreso a clases, las deportivas aumentan casi un 10% su volumen de compra -en comparación al primer trimestre de 2014-, sumando a más de 230 mil adeptos al segmento, mientras que las no deportivas ganan volumen en el transcurso del año.

Las marcas deportivas que más crecen son Adidas, Nike, Penalty y Flecha. En tanto, Olimpikus y Pony son las que más pierden volumen; y Topper y Reebok no presentan grandes cambios.

Las zapatillas de lona ganan adeptos logrando un 26% de penetración, con un precio medio cercano a los $475. Por su parte, las de cuero pierden seguidores, llegan al 21% de la población con un precio aproximado de $550.

Las que más incrementan su volumen de compra son las de fútbol que se destacan en el nivel social medio y bajo superior y, en los individuos de 7 a 24 años, mientras que las de running prevalecen en los adultos mayores de 25 años y en el público femenino.

La compra de zapatillas crece en el interior del país –principalmente en el litoral, donde gana más de 355 mil adeptos en anualmente, con mayor clientela tanto para las deportivas como para las no deportivas–. Cabe destacar, que en el Área Metropolitana de Buenos Aires se mantiene constante el volumen y se pierden levemente compradores.

MERCADO DE ZAPATILLAS

Fuente: Kantar Worldpanel