Las marcas propias representan el 10% del gasto en productos de la canasta básica en las cadenas y los mayores crecimientos se registraron en bebidas, cuidado del hogar y cuidado personal, según un análisis de Kantar Worldpanel.
“Sin embargo, las marcas propias se destacan en los rubros de alimentos y congelados”, resalta Ariel Martinez, Country Manager de Kantar Worldpanel y explica que el ahorro que logra un hogar al comprar una marca propia con respecto a una marca líder es de, por ejemplo, un 35% en café instantáneo, en papas fritas de un 43% y en pasta dental de un 55%.
Martínez, agrega: “En un contexto de incrementos de precios e incertidumbre sobre los ingresos futuros, los hogares priorizan estrategias que les permitan optimizar el rendimiento de su dinero como: ir menos veces a comprar, incorporar marcas propias a su canasta y buscar constantemente promociones”.
Las primeras marcas pierden participación, mientras que las marcas propias -del distribuidor-, crecen más allá del Discount y en todos los niveles socioeconómicos, al presentarse como la opción más atractiva en cuanto a desembolso ayudando a los hogares a ahorrar.
En Argentina, en comparación con otros países del mundo, las marcas propias aún están en fase de desarrollo dado que representan el 10% del gasto en productos de la canasta básica en cadenas, mientras, por ejemplo, en el Reino Unido asciende al 48%, al 42% en Holanda y al 20% en Estados Unidos.
