En las plataformas digitales los anuncios de 6 segundos de duración son ya el pan nuestro de cada día. Y la televisión, que no pierde ripio de que lo que acontece en la red de redes (con la que forma una excelente pareja publicitaria), está optando también por recortar la duración de sus anuncios.
Según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por la consultora Nielsen, durante la primera mitad de 2017 el 36% de los spots emitidos al otro lado del charco en la pequeña pantalla tuvo una duración de 15 segundos, un cifra que contrasta con el 34% de 2016, el 30% de 2015 y el 29% de 2015.
Los anuncios de 10 segundos representaron, por otra parte, el 5% del total durante el primer semestre de este año. Se trata de un porcentaje idéntico al registrado en los seis primeros meses de 2016 y un 2% más elevado que las cifras arrojadas en 2015 y 2014.
La mayor parte de los spots que desfilan por la pequeña pantalla en Estados Unidos tiene la duración estándar de 30 segundos. Este tipo de anuncios representa el 49% del total (frente al 51% de 2016, el 59% de 2015 y el 61% de 2014).
Por su parte, los spots de 60 segundos de duración (el estándar hace unas décadas para muchos anunciantes) constituyeron únicamente el 5% del total durante la primera mitad de 2017. En 2016 los anuncios de 60 segundos alcanzaron también idéntico porcentaje, que pegó, no obstante, el estirón hasta alcanzar el 6% en los años 2015 y 2014.
En las cadenas estadounidenses de televisión en abierto se emitió, por otro lado, una media de 14 minutos de anuncios por cada hora de programación en el periodo comprendido entre septiembre de 2016 y julio de 2017.
Fuente: Marketing Directo
