Los consumidores mayores de 50 años son más propensos a comprar online que los consumidores más jóvenes
Los Millennials han dejado de ser el futuro del comercio electrónico en favor de los Internautas de Plata. Hay estudios que arrojan datos que muestran que el uso de Internet entre los mayores de 65 años ha aumentado mucho en los últimos años. Los primeros usuarios de las compras por Internet eran los Millennials, sin embargo, esta generación ha perdido poder adquisitivo en favor de sus padres y abuelos, que son los que mantienen ingresos estables e incluso pensiones, tienen más tiempo disponible y dinero para gastar en Internet.
Por otra parte, la población de todo el mundo está envejeciendo. Para 2050, se estima que habrá más personas mayores de 65 años en el mundo que niños menores de 14. En particular, se espera que el número de adultos mayores de 80 se cuadruplique en 395 millones.
La idea de que Internet y las compras online son ajenos a este consumidor de más edad ha quedado obsoleta. De acuerdo con los últimos datos de la ONS, el número de personas de 55 – 64 años que habían utilizado recientemente Internet aumentó en 12 puntos porcentuales entre 2011 y 2015 (del 74,7% al 86,7%), mientras que un aumento de casi 20 puntos porcentuales se observó entre los 65 – 74 años de edad (del 52% al 70%).
Otras investigaciones muestran que las personas de más de 50 años pasan aproximadamente 27 horas por semana en Internet y con una duración media por sesión de 3,5 horas. En cuanto a la actividad de los medios sociales, casi uno de cada cinco usuarios de Twitter es mayor de 50, sin embargo, a pesar de todas estas evidencias, el presupuesto destinado a este público objetivo en los departamentos de marketing es mínimo.
Muchos expertos coinciden en que a la generación del Baby Boom ya no le preocupa la seguridad en Internet y las ventajas de comprar online son cada vez más evidentes. Esta generación tiene más ingresos disponibles y tiempo libre para navegar por la Red y poder beneficiarse de todo lo que está disponible a un click. Además, según el Estudio On Line Shoppers de Webloyalty, a partir de los 45 años, el porcentaje de uso de sistemas de ahorro y cupones desciende hasta posicionarse en torno al 50% para los mayores de 55 años frente al 75% en la franja de 25 a 44 años.
Esta generación no está simplemente navegando por Internet – de acuerdo con la investigación Futures Company’s Global MONITOR, el 60% de los consumidores de más de 50 años a nivel mundial han comprado algún producto o servicio online, comparado con el 51% de los 16-34 años, y el 56% de 35-49 años. Este dato es cierto en casi todo el mundo: los consumidores en el grupo de edad de más de 50 años son ligeramente más propensos a comprar online que los consumidores más jóvenes. Según el Observatorio Cetelem 2016, lo que más compran los usuarios mayores de 50 años son productos de ocio (41%), viajes (41%), ropa (36%) y electrodomésticos (28%).
Sin embargo, los comercios minoristas online no lo tienen fácil pues la categoría de mayores de 50 años es muy variada. Es un grupo complejo con diferentes intereses, opiniones y capacidades. Hay enormes diferencias entre los “jóvenes de corazón” que todavía trabajan con 55 años, los jubilados o los activos de 70 años, aunque todos tienen potencial para hacer compras online y consumir.
Hay algunos principios para unificarlos que los minoristas pueden capitalizar. La investigación llevada a cabo por Webloyalty, líder internacional en estrategias de marketing online y soluciones para eCommerce, entre los mayores de 55 años en los Países Bajos (un mercado relativamente avanzado en Internet) muestra que el 91% valora los comentarios en tiendas online. Cuando se preguntó acerca de las barreras de las compras online, las dos terceras partes (65%) dice no ser capaz de sentir o ver el producto; a un tercio (39%) les preocupa la fiabilidad, a otro (37%) la obligación de pagar por adelantado y al resto (34%) la falta de contacto personal. Este último factor es especialmente llamativo, ya que sólo el 15% de los jóvenes de 18 a 30 años ven ésta como una razón para no hacer compras online.
Para la generación más joven, factores tales como los gastos de envío son algunas de las mayores barreras para las compras online -algo que no preocupa a los Internautas de Plata. Por el contrario, la facilidad de pago es importante para la generación de más edad, tres cuartas partes de los encuestados evitan sitios web que no ofrecen procesos de pago sencillos. Lo Internautas de Plata también se sienten más cómodos con tiendas web que cuentan con tiendas físicas.
Las tiendas online tienen que tener en cuenta este grupo de consumidores a la hora de diseñar sus sitios web para que los productos estén presentados de forma clara y para que el proceso de pago sea sencillo.
Además de esto, según la investigación de Webloyalty, la mayoría de los Internautas de Plata buscan y compran a través de un ordenador portátil y sólo una cuarta parte utiliza sus teléfonos móviles. Esta visión es fundamental para fidelizar a esta generación y puede ayudar como aprendizaje para desarrollar aplicaciones para dispositivos móviles y sitios web, trabajar prioridades de marketing, segmentar y distribuir de forma eficaz la inversión en marketing.
No tener en cuenta las necesidades de las personas mayores de 50 años y hacer caso omiso de su importancia al establecer estrategias de marketing, es una oportunidad perdida para diferenciarse de la competencia y atraer a un público muy rentable, además de provocar un impacto perjudicial en las ventas.
