AXE lanzó un nuevo packaging individual para su tradicional línea de gel de ducha, confiando el diseño al prestigioso estudio de branding y packaging estratégico, Pierini Partners, que posee una larga trayectoria en el desarrollo de productos cosméticos para Unilever a escala global.
Con respecto al nuevo diseño, el director, Adrián Pierini, brinda detalles del proyecto: «- Se tomó como punto de partida formas y estilos tipográficos que le permitirán al consumidor una vinculación inmediata entre el hardware original y el nuevo lanzamiento. Se conservó la morfología del hardware original como uno de los pilares esenciales de la propuesta creativa, para obtener un alto impacto y mayor reconocimiento.
Se trabajó sobre la calidad, masculinidad y el misterio a través del clima de la imagen. Por otro lado se hizo focalización en una fuerte iluminación y la paleta cromática, haciendo uso particularmente del negro, marca registrada del producto.
En lo que se refiere a la tipografía, se apeló a fuentes limpias y racionales buscando un lenguaje premium y una clara connotación cosmética.-«.
Finalmente, para el nuevo formato, Pierini Partners, generó un nuevo icono, que exalta el imaginario sexual de la marca, obteniendo una mayor unidad e identificación de la línea.
