IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercado, realizó un interesante informe que permite identificar los aspectos más importantes para los argentinos a la hora de comprar un nuevo televisor.
Para contextualizar, es importante detallar que, de acuerdo con dicho estudio, en la actualidad el 30,3% de los hogares tiene 1 TV, el 42,9% 2 TVs, el 20,3% 3 TVs, el 4,7% 4 TVs, el 1,5% 5 TVs, y el 0,2% 6 Televisores.
En ese marco, los resultados señalan que de comprar un nuevo equipo, el 42,7% elegiría un LED, el 25,9% un LCD, el 14,3% un Smart TV, el 13,5% un televisor de tubo y un 3,6% un dispositivo 3D.
Más en detalle, en la distinción por rangos de edad, los jóvenes de entre 20 y 30 años comprarían como primera opción un televisor LED (50,9%), luego un LCD (25,2%), Tubo (11,7%), Smart TV (11,2%) y 3D (0,9%).
En aquellas personas entre 30 y 40 años, la prioridad es también un equipo LED (45,7%). Luego LCD (30,7%), Tubo (12,1%), Smart TV (8,5%) y 3D (3,0%).
En el rango de 40 a 50 años el 34,6% compraría un LED, el 30,8% un LCD, el 28,2% un Tubo, el 3,8% un Smart TV y el 2,6% un televisor 3D.
Finalmente, el 42,9% de los encuestados mayores de 50 años dijeron que comprarán un LED, el 28,6% un LCD, el 12,2% un equipo Tubo, el 14,3% un Smart TV, y el 2,0% un 3D.
Ahora bien, ¿En qué aspectos están basadas estas decisiones? ¿Qué cualidades del televisor son más importantes para los usuarios?
En ese sentido, el 32,8% de los encuestados dijo buscar calidad de imagen, un 21,2% una marca determinada y un 18,6% precio. Por otro lado, un 9,4% busca estética, un 4,3% diseño delgado, un 4,1% conectividad (Wi-Fi), un 4,0% cierta cantidad de pulgadas, un 2,9% tecnología 3D y, finalmente, un 2,5% que el equipo tenga decodificador.
En un análisis más específico, del grupo que compraría un televisor LED, la calidad de imagen es el factor más importante para el 30,4% de los usuarios, la marca lo es para el 25.3%, el precio para el 14,6%, la estética para el 12.7% y un diseño delgado para el 6.1%.
Por su parte, entre aquellos que comprarían un LCD, la calidad de imagen es también el factor determinante (38,2%). Le sigue el precio (26,4%), la marca (19.4%), la estética (5.2%) y la conectividad (3,5%).
En cuanto a los usuarios que comprarían un Smart TV, el 26,9% lo eligen de acuerdo a la calidad de imagen, el 26,3% según la marca, el 9,4% por la estética, el 9,4% por incorporar tecnología 3D y el 8.1% por su precio.
Por el lado de los que adquirirían un TV de Tubo, la calidad de imagen es el factor fundamental para el 34,9% de los encuestados, el precio lo es para el 31,5%, la marca para el 9,4%, la estética para el 7,4% y la cantidad de pulgadas para el 6,0%.
Los principales atributos elegidos por los usuarios en la categoría de televisores con tecnología 3D son la calidad de imagen (39,0%), pulgadas (12.2%), 3D (12.2%), marca (9.8%) y estética (9.8%).
Para finalizar, en lo relativo a la cantidad de pulgadas también hay preferencias. En ese sentido, el estudio indica que, en términos generales, el 50% comprará un dispositivo de 32”, un 13,9% de 42”, un 13,7% de 40”, un 7,3% de 29”, un 6,2% de 21”, un 3,5% de 24”, un 2,7% de 47”, un 2,3% de 55” y un 0,4% de 37”.
